Université York x Normes de publicité - Améliorer les plans de sensibilisation aux bourses d'études

L'entreprise

Les Normes de la publicité sont un organisme indépendant, sans but lucratif, qui s'engage à favoriser la confiance de la collectivité dans la publicité canadienne et à assurer l'intégrité et la viabilité de la publicité par une autoréglementation efficace de l'industrie.

L'institution

Rachel Surman est conceptrice de cours et instructrice à l'école d'études permanentes de l'université York à Toronto, au Canada. Elle a élaboré et donne un cours sur la promotion et l'amplification du contenu dans le cadre d'un nouveau programme de certificat en marketing de contenu.

Le défi

Chaque année, les Normes de la publicité offrent une bourse d'études de 1 500 $ en anglais et en français pour les apprenant.e.s de niveau postsecondaire. Pour poser leur candidature, les apprenant.e.s doivent être inscrit.e.s à un programme de publicité ou de marketing de premier cycle dans une université ou un collège canadien. Les candidat.e.s retenu.e.s font preuve d'un engagement envers le bénévolat, d'un dossier d'excellence académique et d'un intérêt à poursuivre une carrière en publicité ou en marketing. Les Normes de la publicité cherchaient à améliorer leur plan de sensibilisation aux bourses d'études afin de faire connaître cette possibilité à un plus grand nombre d'apprenant.e.s canadien.ne.s et d'encourager les candidatures supplémentaires. Ad Standards et l'Université York ont utilisé la plateforme Riipen pour se connecter et faciliter leur projet.

Le résultat

Chaque groupe d'apprenant.e.s a préparé une présentation décrivant son analyse, ses conclusions, ses recommandations et ses solutions pour le plan de sensibilisation aux bourses d'études d'Ad Standards. Travailler avec la plateforme en ligne de Riipen a permis à Ad Standards de se connecter avec le bon cours pour le projet d'une manière efficace et facile à gérer, ce qui a donné lieu à des idées perspicaces et pratiques.

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